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互聯網醫療市場戰事升級,微醫的求變之路該如何走?

2018-06-28 08:56:40 來源:萬億財富網 作者:劉曠

互聯網醫療市場戰事升級,微醫的求變之路該如何走?

  易中天曾說過一句話:“誰都能得罪,醫生不能得罪!彪m然帶有一定的玩笑性,但這句話除了是在說醫生的重要性之外,又何嘗不是在強調醫療的重要性。在這個世界上,只要是活物,都有需要醫生的時候,由此便可看出醫療市場之廣闊。

  人生在世,多多少少都會與醫療有所聯系,而人口基數的不斷增加,給醫療市場帶來更多發展的可能。世界人口統計數據顯示,剛進入2018年,全世界人口總數便突破了74億人次,與去年相比增加了7852萬人數。中國仍舊是世界上人口最多的國家,人口數量為14.05億,占世界總人口的18.82%?梢哉f,醫療市場是一種不會被淘汰且規模不斷擴大的存在。

  基于此,不少企業與資本紛紛進軍醫療市場,意圖分一杯羹。除了BATJ之外,各個領域的巨頭也開始布局醫療領域,就連身為電商巨頭的亞馬遜也來參一腳。但如今,醫療市場格局基本已定,市場已經趨向飽和狀態,醫療市場基本被行業巨頭所掌控,在此情況下,不說亞馬遜是否還有搶奪市場的機會,就連在市場上摸爬滾打了8年之久的微醫在互聯網醫療市場上也得處處小心。

  一片繁榮之下,互聯網醫療市場頑疾難除

  醫療市場具有廣闊的發展空間這是毋庸置疑的,市場的需求變化以及互聯網的普及開辟了新的醫療市場,一些傳統醫院紛紛打通與線上醫療之間的聯系,憑借其強大的“后備軍”,為其帶來豐富的用戶資源。此外,還有一些創新型企業不甘錯過醫療市場,入場競爭,整個市場熱鬧非凡。

  特別是在國家政策的扶持下,各方勢力對互聯網醫療市場的布局更是接連不斷。整個互聯網醫療市場呈現出一片欣欣向榮之勢。但俗話說的好,樂極生悲,好與壞本就是相互依存的,只不過有時好的一面將壞的一面壓制住,但當壞的一面積攢到一個度之后,便會爆發出來。此前的互聯網與共享經濟就是如此,而今,互聯網醫療也面臨著這樣的情況。

  對于互聯網醫療來說,去年就如同是一道分水嶺,2017年之前,互聯網醫療市場整個呈現的就是烏煙瘴氣的狀態,受資本的引導以及市場的誘惑,當時市場上互聯網醫療企業暴漲至5000家左右。當然,這種毫無克制的暴漲行為,最后所產生的一系列后果,將由整個醫療市場來承擔。

  最為明顯的現狀之一就是各個企業為了能在市場上嶄露頭角,開始實行大規模的燒錢活動,行業逐漸陷入燒錢的惡性循環。最終帶來的后果就是資金鏈斷裂,企業難以為繼。這種情況不僅拖慢互聯網醫療市場的發展進程,且大規模的燒錢補貼,也給企業帶來不少難題,其中,盈利便一直是互聯網醫療行業難以解決的問題。

  再者,除了對互聯網醫療存在不信任之外,人們還擔心在使用互聯網醫療時是否會出現信息泄露事件。畢竟互聯網醫療在給人們提供方便的同時,由于數據的電子化,信息安全問題也接連不斷。去年9月份,一篇《超過7億條公民信息遭泄露,8000余萬條公民信息被販賣》的文章在醫療市場上引起了軒然大波。此次事件的發生,更是讓人們深深懷疑互聯網醫療是否具有保障用戶個人信息不被泄露出去的能力。

  總之,互聯網醫療市場規模巨大,相信在此誘惑之下,仍舊會有不少企業、資本試圖入局。雖說就目前的發展情況來說,互聯網醫療要想顛覆傳統醫療有點癡人說夢,但也不能就此否認其給醫療行業帶來的益處。如今,在互聯網醫療市場上最為人們所記住的要數平安好醫生、微醫、春雨醫生、丁香醫生、就醫160網等等。而近期,由騰訊在背后支持的微醫將要上市的消息在互聯網醫療市場上引起不小的風波。

  市場競爭激烈,躋身獨角獸行業的微醫前路仍然布滿了荊棘

  創立至今,微醫共獲得了四輪融資,最近一次是在今年的5月9號,獲得了來自友邦保險與新創建集團領投的5億美元Pre—IPO輪融資,此次融資之后,微醫估值達到了55億美元。

  作為一家有著八年“醫齡”的微醫,其在互聯網醫療市場上具備一定的地位與話語權。且在市場一片虧損中,在2016年便實現了全面的盈利,是當之無愧的互聯網醫療市場盈利“第一人”。且在騰訊的支持下,微醫迅速在市場上打下一片“江山”。但就是在如此天時地利之下,微醫在市場上的發展并不如表面看起來的順利。

  在互聯網醫療市場上,當微醫還在為上市鋪路時,還處于虧損狀態的平安好醫生已經成功在港股上市。相關數據顯示,目前平安好醫生注冊用戶數量已經不下2億人次,月活躍用戶為3290萬,市場用戶規模位列榜首,而微醫則擁有1.72億的用戶注冊量,在市場上微醫似乎被平安好醫生壓一頭。而除了平安好醫生之外,市場上還有一些正在尋求上市的企業在不斷搶奪市場,如春雨醫生、丁香園、好大夫在線等。

  再者,雖然在2017年年初,微醫宣布其在2016年實現全面盈利,但醫保難以接入、盈利模式不清晰等問題,導致企業要想實現可持續盈利仍舊存在不小難題。據了解,微醫的營收主要來源于為醫院等相關企業輸出技術服務和家庭醫生服務等業務。但就醫療企業來說,這些業務的營收入相對較小,加上企業不斷擴展業務花費的龐大開支,目前要想實現持續盈利難度不小。

  發展至今,微醫不斷擴展業務,推出了互聯網醫院、全科診所、健康商城、微醫云和商業保險等,構建了一套閉環體系。由于這些業務涉及范圍廣、且每條業務線的發展進程都各不相同,難免牽制企業發展進程。雖說后面分出了微醫療、微醫藥、微醫云、微醫險四大業務,但其業務線仍舊存在繁雜冗長的情況。且分板塊上市也就意味著,微醫要想在天時地利人和的情況下逐一將四個板塊上市,將會耗費更多精力。

  就市場情況來看,微醫的發展整體看來還是不錯的。近日,在硅谷全球數據研究機構PitchBook發布的全球最有價值的科技公司榜單中,微醫是我國唯一一家入選的互聯網醫療企業。但不管擁有怎樣的名號,其在市場上存在的問題仍然阻礙其發展。

  為打破困局,微醫的“求變之路”要怎么走?

  根據速途研究院分析討論今年我國互聯網醫療市場的發展趨勢可知,2009年,我國互聯網醫療市場規模只有2億,三年后,漲至67.1億元,到2016年更是爆漲到了223億元,預計到2020年,互聯網醫療市場規模有望突破900億元。在市場需求與政策支持下,互聯網醫療市場的發展將越來越快。

  如今,互聯網醫療市場已經從一開始大量獲取流量、用戶階段進入到醫療資源擴展與場景落地階段。嚴格說來,目前在互聯網醫療市場上并沒有真正意義上的行業“老大”,企業間的戰斗力基本半斤八兩。進入市場多年的微醫要想改變這種現狀,成為無可替代的存在,除了依靠那1%的運氣之外,最重要的還得依靠自身。

  對于互聯網醫療企業來說,要想用戶信息的安全性與保密度有所保障,讓用戶放心,就要加強企業信息系統防御能力!艾F在是信息時代,我們所填寫的較為隱私的個人信息極易被泄露出去!痹诨ヂ摼W醫療上,類似這樣的問題不在少數。就信息系統防御能力這方面來說,醫療行業的遠不及金融行業的強,企業可借鑒金融行業中先進的網絡攻擊防范技術加強自身。還可與專業的軟件運營商進行合作,進一步加強數據儲存安全性。

  不管是哪個行業,企業要想在行業中脫穎而出,最為關鍵的就是要走一條與眾不同的道路。在互聯網醫療市場上,不管是剛上市不久的平安好醫生,還是正在需求上市的微醫、春雨醫生、就醫160網等,運營模式基本相似,提到互聯網醫療企業,更多的還是在掛號與輕就診方面;诖,微醫推出西醫AI與中醫AI,通過學習大量優質數據來強化自身,如今已經在多個?祁I域有所突破。埃里克·施密特曾說過:“人工智能最大的應用機會在醫療健康,醫療健康最大的應用場景在中國!蔽⑨t對AI的應用正可謂是打在市場關鍵點上了。

  再者,為了加強自身在市場中的戰斗力,微醫開始打造HMO新模式。近期與友邦保險的合作就是為此做準備。在之后的發展中,微醫將逐漸構建“線上+線下,全科+?啤钡男滦歪t療健康服務體系,為用戶帶來全方位的醫療服務。

  此外,紛繁冗雜的業務線,除了造成企業盈利難之外,還降低企業運營效率,拖慢企業發展進程。微醫可通過將微醫療、微醫藥、微醫云、微醫險四大業務獨立運營,除了數據共享之外,將各個部分單獨出來,各司其職,這樣業務間的發展情況將更加清晰。

  總而言之,在需求不斷增加與時代的不斷變化下,互聯網醫療在未來的發展中將會更加快速。且隨著人們對互聯網醫療信任的逐漸回升,市場規模將進一步擴大。如今,對于微醫來說,最重要的是如何在市場上表示出不一樣的自己,推出區別于其他企業的存在。只有這樣,微醫才能在接下來的戰斗中,繼續保持精力,并在市場上傲然屹立,成為標桿般的存在。

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