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財經作家段傳敏新書《創模式》廣州盛大發布

2019-07-31 10:14:20 來源: 作者:

  “孤獨者社群是什么?過去我曾經一直想將它建立一套商業模式,為此心特別累;但現在看來,孤獨者社群更像是一個創意創新孵化器,一個集創意、產品、模式創新和創新營銷的思路與方案的平臺!

  記者 羅路秀

  廣東一向是新思想的試驗場。

  發韌于2015年、由手機智能化和微信流行引發的社群風潮開始在廣州風行。其中引人注目的就是兩大社群:孤獨者社群和放肆青春社群。這兩大社群同出一脈,創意發起者均為營銷界人士;各具特色,前者偏重商務,后者偏重音樂。

  如今,社群營銷越來越成為眾多行業促銷、營銷創新、模式創新乃至平臺創新的焦點。它所具有的顧客導向、參與感與社交化、圈層與個性化、傳播裂變等特色,不但帶有強烈的未來意義,更越來越具有現實價值。

  不夸張地說,在高端社群營銷領域,孤獨者社群的探索極具實驗特征,更具有諸多啟示意義。

  高端社群創新方面的先鋒

  這是因為“群主”段傳敏是位超級媒體人、跨界之王。正因此,他所發起的孤獨者社群既具有強烈的圈層屬性——高級營銷人,包括創業者、營銷高管、專業服務人士、媒體高層、高校與協會等資源機構;同時具有強烈的跨界色彩:里面融合了天南海北、各行各業、不同屬性的營銷生態成員。

  營銷的特點是創新,跨界與混搭是創新的最佳土壤,再加上群主媒體人的天馬行空的創意創想,這個群落由此散發出一股奇幻的創人魔力。這不但是一個群落,一個高端群落,而是一個由無數超強大腦組成的超級創意場、一個中國營銷智庫,一個營銷共同體生態,一個超級創新孵化器。

  自2015年1月第一屆孤獨者粘會大獲成功以來,孤獨者社群創意出“孤獨者”、“三分鐘大講”、“粘夜宴”等內容,并且孵化了極致創意、逼格設計、成員代言、微信爆破、各種眾籌、趣味打賞、無邊界連接等創意,讓很多征戰多年的營銷高手也產生興趣,極大地激發了社群成員的積極性,結果小群驅動大群,一個500人的孤獨者社群在歷時一個多月的活動過程中,爆發出驚人的傳播量。據不完全統計,對高端商務人群的影響力覆蓋在500萬人次以上。

  此后,孤獨者社群進行了數年的實驗,成為高端社群創新方面的先鋒:成為孵化器——眾籌電影投資、投資創業項目;探索社群時代的會員制;推出孤獨者社群酒;試圖建立孤獨者會館聯盟,將人、貨、場重構建立新模式;建立集采性社群內購內容電商平臺;在極致場景下舉行四屆孤獨者粘會……

  “成員共創+集體參與+平臺賦能”

  一晃過了四年。

  四年中,作為一種促銷方式的社群營銷方式漸漸成為熱點。孤獨者社群顯然有些“孤獨”,有些沉寂。

  這是因為,習慣了熱鬧也要習慣寧靜,習慣了先鋒也要習慣平凡。過去,是快經濟大行其道,現在和未來,“慢慢來”將逐步成為眾多商業的共識。畢竟,核心競爭力的打造絕對不是快著來的,而未來沒有核心競爭力的企業將逐步被淘汰,既使它規模很大,成長很快。

  2019年7月27日,孤獨者再度出現。這天下午,名為“創客化浪潮——營銷服務業的模式創新暨《創模式:23個行業創新案例》新書發布會”的社群活動在老段茶館(廣州)&胡桃里音樂酒吧舉行。這場小小的活動吸引了不少重量級嘉賓:SKG董事長劉杰、維意定制CEO歐陽熙、深遠顧問集團董事長杜建君、智多多創客平臺創始人胡剛等20余名企業家和CEO。

  社群安靜,他們都在;天南海北,江湖不遠。召集令一出,他們二話不說,紛紛趕來了,從上海、深圳、東莞,從佛山、廣州……

  位于廣州番禺雄峰城的“老段茶館”裝飾一新(感覺更像孤獨者會館),在整整一面墻上,記錄著孤獨者社群四年來的足跡,那連綿的曲線像劇烈的心跳、像創新者的瘋狂舞蹈。創新是一場冒險,可以想見,社群中無數的日日夜夜,他們怎樣在別人“看不懂”的嘆息中一路挺到今天。

  《創模式》一書其實是自2017年以來社群直播欄目《CEO說》(第一季)的分享精華。這一年,孤獨者社群暫停了對商業模式的激進探索,改為放慢腳步,以“共創·共樂·共享”的方式進行社群共建!禖EO說》充分發揮孤獨者高端社群的優勢,邀請社群成員進行分享,與其他成員進行互動,形成了視頻文件,并整理出訪談文章在《執行官》等社群系列自媒體上發表。據介紹,這種文章的整理與傳播價值就達10萬元以上。因此從更大的意義上說,《CEO說》是為分享的社群成員賦能。

  這就形成了“成員共創+集體參與+平臺賦能”的社群運行模式。

  《CEO說》第一季獲得了慕思寢具的獨家冠名贊助,解決了一部分運行經費。同時,SKG集團與湯臣倍健公司分別提供了禮品,這又讓分享者和部分參與者增益,讓社群更加活躍。

  其實,這不是孤獨者社群的第一本書。在2015年,第一屆孤獨者粘會結束后不久,作為“高端社群營銷全記錄”的《孤獨藥方》在社群中大獲成功,眾籌印刷了近萬冊。而此次《創模式:23個行業創新案例》則委托一家創新出版社博瑞森圖書機構策劃與發行。后者在圖書出版方面的專業嚴謹態度與價值創新能力亦獲得社群成員的高度認可。

  孤獨者社群是什么?

  慶生會上,知名戰略營銷觀察家段傳敏圍繞《我和我的每一本書》的主題和近四年來的社群運作進行了分享。這兩年,他開始致力于個人IP的打造,但事實上,不用打造,回望過去,他幾乎可以用“著作等身”形容。自2001年以來,他先后出版了10本著作:《科龍革命500天》、《企業教練領導力革命》、《中國家電巨子訪談錄》、《蘇寧:連鎖的力量》、《尚品宅配憑什么》、《定制:維意如何PK宜家》、《韌者行遠》、《顛覆創新》、《孤獨藥方:高端社群營銷案例全記錄》等。

  與之前書籍不同的是,《創模式:23個行業創新案例》一書雖然著名段傳敏,但他謙虛地表示,這實際上是社群共創的結晶。在出版商的眼里,這部書聚集了社群、共享、微博、新零售、定制家居、廚電和日化等23個領域的行業精英的創新思路和實踐,以及他們在不同行業的經歷和深入洞察。之所以定價199元,就是因為它所針對的對象關注的是價值,而這部書的分享者是實戰精英,他們所處的行業跨度大,并且可以通過社群直接更多鏈接。

  對于群主段傳敏(人稱“老段”)而言,這個階段的社群更像一種深潛、一個迂回。他一度設想“讓生意的歸生意,社群的歸社群”。但事實上,社群與他已經密不可分,即使現在成為某些企業的戰略營銷顧問、營銷觀察家,但感覺他的內心深處,社群依然占據了大部分。

  社群已經成為他的血液,成為他的基因,成為他的心心念念,而社群所引發的戰略營銷思考反而在這個時刻猛烈地爆發出來:創意是社群的靈魂、社群商業是未來的商業模式、社群化傳播是更低成本更具價值的全員營銷方式,未來基于社群的平臺化公司將出現,它將成為互聯網的新的獨角獸……這些都是他到處宣揚的觀點。

  此時的他更像一位“孤獨者”了。因為,這些思想很多人未必懂。但這似乎阻止不了他的狂熱,遇到合適的機會,他就開始分享這些觀點。他甚至想通過社群的力量幫助建立社群化的智庫、通過社群方式進行企業書籍的定制……

  “孤獨者社群是什么?過去我曾經一直想將它建立一套商業模式,為此心特別累;但現在看來,孤獨者社群更像是一個創意創新孵化器,一個集創意、產品、模式創新和創新營銷的思路與方案的平臺,未來,它只需要連接更多的渠道與商業伙伴,就可以誕生無數的創新項目、創新模式和創新營銷!倍蝹髅羧缡钦f:“問題在于現在開創性思維太多了,在商業上閉環考慮較少,執行尚缺力量,但這不著急,未來會有更多的孤獨者意識到這些機會,一起參與進來。那時,這個社群的商業力量才會真正爆發出來!

  是的,社群很重要,但IP打造不可或缺。除此之外,孤獨者社群自媒體正全新改版,每周一篇重量級文章與社群成員見面。社群營銷不是一個微信群的自嗨,而是在一個小群的基礎上驅動更多人共建,這方面,IP和媒體的力量不可缺席。段傳敏顯然已經意識到這一點,并開始發力。

  每次活動,孤獨者社群都強調帶來具有價值的“福利”。這次活動,不但帶來“創客化浪潮”的趨勢思考,更帶來了可以協助企業創客化、創客平臺化的移動互聯網平臺機構——智多多。據悉,這家公司不但可以幫助營銷服務行業解決無票業務合規化低成本取得發票問題,還可以幫助企業節約社保費稅。該平臺創始人胡剛原系國美、新日、拉夏貝爾高管,中歐國際EMBA。

  入選《創模式——23個行業創新案例》的幾位CEO代表與財經作家、戰略營銷觀察家段傳敏親密互動。他們分別來自:SKG董事長劉俊宏、維意定制CEO歐陽熙、深遠顧問集團董事長杜建君、Y7品牌創始人田品等。

  慶生會上,社群發起人段傳敏分享了他十年來的10部著作創作過程與心得:《一樣的定制,不一樣的創新》。除此之外,他還撰寫了大量的產業與戰略觀察分析文章。

  新書推薦

  本書由“慕思寢具”獨家冠名贊助的《CEO說》第一季,50位CEO和CXO的社群分享中精選出26篇文章集結而成。涵蓋了社群、共享、微博、新零售、定制家居、廚電和日化等23個行業,詳細剖析了這些CEO和CXO的創業歷史以及企業經營理念。

  這是一本“極富價值”的書

  是一本了解企業管理和商業模式的可靠讀本

  是一本啟發創業者和管理者追問和反思的價值之作

  透過一本書

  看遍23個行業的創新思考

  并可能透過社群與他們建立關系

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