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傳統老牌快消企業旺旺轉型線下開店:今年將新增開150家旺仔主題門店

2019-01-17 23:49:45 來源:華夏時報 作者:金曉巖

傳統老牌快消企業旺旺轉型線下開店:今年將新增開150家旺仔主題門店

  傳統老牌快消企業正在尋求多方面變革,以適應當下不斷推陳出新的市場變化,其中,多元化和差異化成為改革的主方向。

  近日,于香港主板上市的中國旺旺公布年度中期業績(自4月1日至9月30日止6個月),公司實現收益人民幣92.48億元(單位下同),與去年同期相比增長3.2%,其中大陸地區實現了個位數增長,另外稅后凈利潤則是達到13.64億元,較去年同期有7.1%成長,其中成長的原因除了新品的貢獻外,數字化營銷策略的作用也在其中。

  據悉,旺旺今年將在實現收益穩定增長的基礎上,持續開展差異化產品+多元化營銷策略,開發新產品,發展新興管道,開拓空白市場。

  據了解,為全面啟動多元化營銷策略,2018年12月,旺旺集團全國50家旺仔主題門店同時開業,作為集團唯一線下實體直營門店,旺仔主題門店覆蓋全國13個省份,2個直轄市,北京、上海、江蘇,安徽、山東、浙江、廣東、廣西、河南、江西、湖北、湖南、重慶、遼寧、黑龍江等已經完成入駐。

  旺旺集團方面在接受《華夏時報》記者采訪時表示,未來將以大數據庫做為依據,繼續擴大旺仔主題門店的數量,計劃將在今年全國新增開設至150家主題門店。以經營顧客消費者為中心,從內容、形式和體驗上更好地滿足消費者的需求,提供隨手可得又親切又方便的完整體驗,圍繞經營顧客,打造有特色的商品與服務。

  為迎接農歷春節,配合傳統節慶的消費需求,旺旺今年特別推出“巨旺好禮”,這是繼去年旺旺“搞大了雪餅仙貝”,今年旺旺又“搞大了旺旺大禮包”,將傳統禮包擴大升級為旺旺巨型大禮包。

  對此,食品產業分析師朱丹蓬表示,旺旺線下開主題門店可以拉近與新生代消費群體的一個距離,增加與消費者的粘性。這也是展示旺旺新產品以及品牌年輕化的一個重要轉型。

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